Inhouse-Seminar: GEO, SEO, Social Media, Digitale PR

Wie funktioniert digitale Sichtbarkeit in der MICE-Branche 2026?

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Die Teilnehmenden entwickeln ein belastbares fachliches Verständnis dafür, wie digitale Sichtbarkeit in der MICE-Branche 2026 entsteht. Sie verstehen, wie sich GEO, SEO, Social Media und Digitale PR im Kontext von Kongressen, Tagungen, Events und Destinationen gegenseitig beeinflussen und welche fachlichen Anforderungen sich daraus für Inhalte, Strukturen und Organisation ergeben. Ziel ist es, eigene Online-Marketing-Maßnahmen zur Sichtbarkeitssteuerung im MICE-Umfeld fundiert konzipieren, priorisieren und bewerten zu können.

Ihre Ansprechpartner*innen

Porträt Jana Kasten © GCB

Jana Kasten

GCB Logo mit Schriftzug und drei Punkten in Schwarz, Rot und Gelb darunter | © GCB

Team Events

Zielgruppen

Marketing- und Vertriebsverantwortliche aus der MICE-Branche, insbesondere aus:

  • Kongress- und Conventionbüros
  • Eventlocations
  • Tagungshotels
  • Destination Management Organisations
  • sowie MICE-nahen Dienstleistungsunternehmen

Inhalte des Inhouse-Seminars

Part 1

Part 2

Part 1

Fachliche Einordnung: Digitale Sichtbarkeit in der MICE-Branche

  • Besonderheiten von MICE-Entscheidungsprozessen (B2B, mehrere Stakeholder, lange Zyklen)
  • Unterschied zwischen Reichweite, Sichtbarkeit und Entscheidungsrelevanz
  • Rolle von Vertrauen, Referenzen und Kontext
  • Auswirkungen von KI-gestützten Such- und Empfehlungssystemen

GEO – Generative Experience Optimization im MICE-Kontext

  • Funktionsweise generativer Such- und Antwortsysteme
  • Typische MICE-bezogene KI-Anfragen (Locations, Destinationen, Eventformate)
  • Rolle von Entitäten wie Destinationen, Locations, Eventtypen
  • Bedeutung von Quellen, Erwähnungen und Kontextkonsistenz
  • Unterschied zwischen klassischer Suche und KI-Antwortlogiken

SEO – Sichtbarkeit entlang von MICE-Such- und Entscheidungsprozessen

  • Suchintentionen in der MICE-Branche (Inspiration, Vergleich, Auswahl)
  • Relevanz von Keyword-Clustern statt Einzelkeywords
  • Bedeutung von Evergreen-Content vs. eventbezogenen Inhalten
  • Zusammenspiel von SEO, GEO und externer Autorität
  • Grenzen klassischer SEO-Optimierung im MICE-Umfeld

Arbeitsphase: Analyse bestehender MICE-Sichtbarkeitsansätze

  • Typische Stärken und Schwächen von MICE-Websites
  • Sichtbarkeit vs. tatsächliche Entscheidungsunterstützung
  • Rolle von Struktur, Content-Tiefe und Referenzen

Part 2

Social Media – Inspiration und Vertrauen im MICE-Marketing

  • Algorithmische Grundlogiken relevanter Plattformen
  • Social Media als Inspirations- und Vertrauenskanal
  • Bedeutung von Bildsprache, Referenzen und Behind-the-Scenes
  • Rolle von Community- und Empfehlungsmechaniken
  • Grenzen von Social Media als direkter Sales-Kanal

Digitale PR – Autorität und Glaubwürdigkeit in der MICE-Branche

  • Unterschied zwischen Reichweite, Erwähnung und Relevanz
  • Rolle von Fachmedien, Branchenportalen, Awards und Kooperationen
  • Wirkung von Erwähnungen auf SEO und GEO
  • Qualitätskriterien für digitale PR im MICE-Umfeld

Integration: Zusammenspiel der Disziplinen

  • Abhängigkeiten zwischen GEO, SEO, Social Media und PR
  • Typische Silos und Fehlannahmen im MICE-Marketing
  • Notwendigkeit einer strategischen Klammer

Arbeitsphase: Fachliche Priorisierung für 2026

  • Must-haves vs. Nice-to-haves für MICE-Marketing
  • Typische Scheineffekte und Überinvestitionen
  • Priorisierung nach Wirkung statt Aufwand

Abschluss und Transfer

  • Zentrale Erkenntnisse des Workshops
  • Übertragbarkeit auf eigene Organisationen

Kosten und Anmeldung

  • GCB-Mitglieder: 4.500 Euro zzgl. MwSt.* 
  • Nicht-Mitglieder: 5.400 Euro zzgl. MwSt.*

*inklusive Absprachen, Unterlagen und Zertifikaten (die Kosten sind für ca. 20 Teilnehmer*innen ausgelegt).
 zzgl. Reise- und ggf. Übernachtungskosten für den Referenten / die Referentin

Bitte melden Sie sich direkt beim Event-Team (event@gcb.de), wenn Sie Interesse an einer Buchung oder weitere Fragen haben.
Das Seminar ist als Präsenzseminar (1-tägig) bei Ihnen im Unternehmen sowie als virtuelles Inhouse-Seminar buchbar. Der Inhalt wird dabei auf zwei halbe Tage aufgeteilt.

Ihre Referentin

Porträt von Yvonne Romes-Schillack © Yvonne Romes-Schillack/ Yvonne Rumbach

Yvonne Romes-Schillack

  • Planinja Consulting

Yvonne studierte Politik- und Rechtswissenschaften und entdeckte durch ihre ersten Studi-Jobs ihre Leidenschaft für Digitales. Bei ihren folgenden Stationen in verschiedenen eCommerce-Unternehmen (sparhandy.de, OBI Digital, etc.) arbeitete sie maßgeblich an ineinandergreifen Prozessen der Bereiche Online Marketing, Datenanalyse, Costumer Relations und Partner Relations.Aus diesem Grund ist Yvonne bei planinja die Expertin in den Gebieten technische und organisatorische Prozessoptimierung sowie Inbound Marketing. Seit mehr als fünf Jahren ist Yvonne zudem in der Lehre tätig – als Dozentin für Digitales Marketing und Digitale Businessmodelle an der FOM Köln sowie in der Beruflichen Weiterbildung. In ihrem Kurs zum Agilen Projektmanagement schult sie Mitarbeitende deutschlandweit im Rahmen des Bildungsurlaub in den Frameworks Scrum und Kanban. Im Rahmen von Events, Kongressen und Messen tritt Yvonne auch als Speakerin in Erscheinung – zum Beispiel beim OMT Marketing Treffen, beim Digitaltag der Stadt Köln oder beim GCB DigiDay.

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